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今日头条广告投放案例:奥迪出手短视频营销

关于品牌

  一向走高端路线的奥迪,为了和年轻一代玩出创意感,同时又玩出高级感,在9月10日的Audi Sport嘉年华现场用绚丽车舞、灯光、音浪使足了科技功力,加持奥迪新推出的“钢炮之王”——全新奥迪RS 3 Limousine和“魅惑的极速机器”——全新奥迪TT RS Coupé。

  企业类型              使用广告

  生成制造              信息流广告

  营销目标

  引发年轻人关注,快速传递品牌年轻调性,引发用户持续关注

  投放方案

  选择了西瓜视频的开屏和视频信息流广告两种投放形式。开屏广告作为西瓜视频开机第一入口,动态全屏具有超强的视觉冲击力。不仅极度原生,奥迪选择视频信息流投放更有头条技术实力支持。

  推广渠道

  多维度巧妙植入

  今日头条官方联动虎牙直播平台全程直播,线上扩大活动覆盖面,直播封面图植入logo露出,直播简介权益文案植入,直播前后权益文案植入。

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  线上线下联动

  会场主kv logo露出,奥迪TVC视频广告播出,和西瓜宣传片一同轮播,主会场主持人口播等方式展现品牌。

  营销成效

  Audi Sport嘉年华仅仅在9月10日当天的投放,即收获了8.56%的高点击率,而之后2天奥迪选择的原生信息流广告亦获得了3.21%的点击率,超出预期,曝光完成率达到220%。

  邀请到超过 80 位明星大咖及短视频红人到场。近 70 家媒体现场报道,输出超过 100 篇正面稿件,覆盖 90% 主流行业媒体,线上曝光量近 11 亿。

  总曝光量:1.07亿

  总点击量:435万

  平均CTR:4.07%

 

  平均CPM成本:?19.79