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精准投放效益最大化

全平台多媒介一网打尽,软植

入造口碑多管齐下

只要最少的投入, 做最佳的效果

只要最快的速度,赚最精准的流量

今日头条广告投放案例:家居装饰

深圳天蒂家装饰设计股份有限公司成立于2016年02月03日,主营住宅装饰装修和酒店、宾馆、会所、商场、展厅、办公楼等公共空间设计和施工,在广州、江门、茂名、肇庆、厦门,泉州、江阴、福州,8个地级市有分支机构,投放获客区域也以这8个地级市为主。

  企业类型                使用广告

  服装设计                信息流广告

  营销目标

  降低获客成本,提升获客量级

  投放方案

  1、 落地页卖点优化:优化活动卖点,用不同的呈现方式阐述卖点,使得效果最大化

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  1)首图突出价格优势:只赚5% 贵1万赔1万

  2)营造噱头:只限9月,限量50名

  3)突出服务优势:免费上门量房+全屋设计+专属VIP客服

  2、创意优化:从卖点角度、用户需求角度、本地化角度入手写创意,丰富创意卖点

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  1)素材图片选取客厅装修效果图,色调以暖色系为主,可上传多风格装修效果图,凸显高端感;

  2)文案抓住装修用户痛点,例如用户关心装修价格,免费设计,全包装修等,直击痛点,吸引点击。

  3、工具使用:系统推荐DMP人群包+程序化创意

  1)采用系统推荐DMP人群包,提升覆盖人群精准度,提升转化率,帮助快速度过冷启动阶段;

  【DMP系统推荐人群包简介】

  系统根据广告主所处的行业和产品,在云图平台自动推荐 行业潜力人群包/ 行业优质人群包/ 行业通用人群包

  行业潜力人群包:近7天对行业的广告点击过的人群

  行业优质人群包:近30天对行业广告点击过的人群,剔除行业中竞争最激烈的top10%人群

  行业通用人群包:近7天对行业广告转化过的人群扩展8倍,剔除行业中竞争最激烈的top10%人群

  2)第一阶段采用程序化创意,自动生成多条创意,第二阶段采用优选自定义创意。

  推广渠道

  1) 优选广告位+程序化创意+DMP人群包

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  2)优选广告位+优选自定义创意+DMP人群包

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  优先第一阶段跑量成本表现最好的创意组合、采用自定义创意测试

  营销成效

  转化率:0.34%到0.88%, 提升160%

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  转化成本:364.8到111.5,下降58%

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  消耗:日均1000,提升到日均6000,提升比例500%

 

  结论:测试环节循环渐进,第一阶段可采用DMP+程序化,第二阶段,采用DMP+优选自定义,通过精准人群覆盖+最优素材组合,可进一步降低转化成本。